Moon
People
เอเจนซี่ค้นหาดาวดวงใหม่
เอเจนซี่ค้นหาดาวดวงใหม่
Moon People คือเอเจนซี่ค้นหาศิลปินจากสหรัฐอเมริกา ที่ก่อตั้งขึ้นบนข้อเท็จจริงง่าย ๆ ข้อหนึ่ง ครีเอเตอร์ทั่วโลกมีรายได้รวมกันกว่า 2 ล้านล้านบาทต่อปี จากดีลกับแบรนด์และรายได้จากแพลตฟอร์ม คิดเป็นเงินราว 6,000 ล้านบาทในทุก ๆ วัน แบรนด์แฟชั่น ความงาม และไลฟ์สไตล์จ่ายเงินให้ครีเอเตอร์นำเสนอสินค้าของพวกเขา และกำลังมองหาใบหน้าใหม่ ๆ อยู่เสมอ
เราเริ่มจากตัวตนของคุณ แล้วต่อยอดจากสิ่งที่คุณเป็น เมื่อฐานผู้ติดตามของครีเอเตอร์เติบโตขึ้น ดีลจากแบรนด์จะเริ่มเข้ามาผ่านแพลตฟอร์มกลางที่เชื่อมแบรนด์กับครีเอเตอร์
เป้าหมายของเราคือปั้นคุณให้เป็นครีเอเตอร์ที่ประสบความสำเร็จ สำหรับคนส่วนใหญ่ในทีมของเรา นั่นหมายถึงรายได้ 700,000 บาทต่อเดือน และสำหรับคนที่ใช่ กับพาร์ตเนอร์ที่ใช่ ตัวเลขนั้นอาจเติบโตได้ถึง 35 ล้านบาทต่อเดือน
หลังจากคุณสมัคร เราจะนัดวิดีโอคอลสั้น ๆ ไม่กี่นาที แบบเห็นหน้ากัน เพื่อทำความรู้จักคุณ และคุณถามเราได้ทุกเรื่อง จากนั้นเราจะนัดวันสัมภาษณ์และถ่ายแบบ การสัมภาษณ์และการถ่ายแบบครั้งแรกใช้เวลาหกถึงแปดชั่วโมง โดยการถ่ายแบบมีค่าตอบแทน 3,500 บาท
การสัมภาษณ์คือช่วงที่เราค้นหาว่าคุณเป็นครีเอเตอร์แบบไหน เราจะคุยกันเรื่องแนวทางเฉพาะของคุณ สิ่งที่คุณหลงใหล และแบรนด์ที่เราจะสร้างขึ้นจากสิ่งนั้น เราจะหากลุ่มเป้าหมายของคุณ และวางแผนคอนเทนต์ให้ตรงกับความสนใจของพวกเขา รวมถึงคุยเรื่องตารางการโพสต์ที่สม่ำเสมอ และวิธีมีปฏิสัมพันธ์กับคนที่ติดตามคุณ
เราถ่ายรูปกันสักชุดแล้วนั่งคุยกัน งานส่วนใหญ่ในวันนั้นคือการค้นหาว่าคุณคือใคร ซึ่งเป็นช่วงที่สนุกที่สุด เราคัดเลือกคนที่จะไปต่ออย่างพิถีพิถัน เพราะเราลงทุนอย่างจริงจังกับทุกคนที่เรารับเข้ามา
ถ้าคุณได้ไปต่อ รายได้ 35,000 บาทต่อเดือนจะเริ่มขึ้นทันที เดือนแรกทุ่มให้กับการพัฒนาตัวตนออนไลน์ของคุณ เดือนที่สองและสามคือช่วงที่ประสบการณ์จริงเริ่มต้น ทั้งการถ่ายแฟชั่นเซ็ตกับทีมครีเอทีฟของเรา สไตลิสต์ดูแลผม เมกอัป และเสื้อผ้า พร้อมการฝึกวางตัวให้เข้ากับลุคของแบรนด์ที่หลากหลาย บรรยากาศเหมือนแฮงเอาต์ของคนทำงานสร้างสรรค์มากกว่าออฟฟิศ พอจบเดือนที่สาม คุณจะมีคลังผลงานคุณภาพเต็มมือ และรู้วิธีสร้างผลงานของตัวเองได้ทุกวัน
ตัวตนของคุณจะเปิดตัวบน Instagram, TikTok และ YouTube โดยมีทีมงานเฉพาะดูแลทั้งกลยุทธ์ การตัดต่อ การมีปฏิสัมพันธ์ และการวิเคราะห์ข้อมูล เมื่อบัญชีของคุณเปิดตัวแล้ว งานในส่วนของคุณจะสนุกขึ้นมาก คุณได้ใช้เวลาไปกับการสร้างคอนเทนต์ที่คุณชอบ พร้อมกับเชื่อมต่อกับผู้ติดตาม แล้วข้อเสนอที่มีค่าตอบแทนที่เราพูดถึงข้างต้นจะเริ่มวิ่งเข้าหาคุณเอง
ผู้ติดตามของคุณไม่จำเป็นต้องมาจากที่ที่คุณอยู่ เราใช้เทคโนโลยีกำหนดกลุ่มเป้าหมาย เพื่อหาผู้ชมของคุณในพื้นที่ที่คุณต้องการ ฐานผู้ติดตามของคุณจึงสร้างได้จากทุกภูมิภาคของโลก ไม่ว่าจะเป็นสหรัฐอเมริกา ยุโรป เอเชีย หรือที่ไหนก็ตาม เราสร้างฐานผู้ติดตามของคุณในตลาดที่คุณอยากทำงานด้วย
เราเป็นฝ่ายแบกรับต้นทุนทั้งหมดตั้งแต่ต้น และมีรายได้จากส่วนแบ่งเปอร์เซ็นต์ของรายได้ดีลแบรนด์ที่เข้ามา เมื่อฐานผู้ติดตามและชื่อเสียงของคุณเติบโตขึ้น เปอร์เซ็นต์นี้ปรับตามสิ่งที่เราดูแลให้ เริ่มจากอัตราต่ำในช่วงพัฒนา และเพิ่มขึ้นเมื่อเรารับผิดชอบฝั่งธุรกิจมากขึ้น ทั้งการเจรจา การวิเคราะห์ การติดต่อแบรนด์ และการบริหารจัดการ
ผลของโครงสร้างนี้คือ เราจะประสบความสำเร็จได้ก็ต่อเมื่อคุณประสบความสำเร็จเท่านั้น ความสอดคล้องนี้คือสิ่งที่กำกับทุกการตัดสินใจของเรา ว่าจะลงทุนกับใครและพัฒนาเขาอย่างไร
ไม่มีค่าธรรมเนียม ไม่มีคอร์สเรียน และไม่มีค่าใช้จ่ายล่วงหน้าใด ๆ ทั้งสิ้น คุณไม่ต้องจ่ายอะไรให้เราเลย รายได้ของเรามาจากส่วนแบ่งเปอร์เซ็นต์ของดีลที่เราช่วยคุณปิดได้เท่านั้น ทุกอย่างระบุไว้ชัดเจนในสัญญาที่ลงนามโดยทั้งสองฝ่าย
อัตราที่แบรนด์มักจ่ายให้ครีเอเตอร์ในแต่ละระดับผู้ติดตาม
ตัวเลขนี้อิงจากอัตราการมีส่วนร่วมเฉลี่ยของบัญชีไลฟ์สไตล์ทั่วไป อัตราจริงเปลี่ยนแปลงตามการมีส่วนร่วม รูปแบบคอนเทนต์ แนวทางเฉพาะ และพื้นที่ที่ผู้ชมอาศัยอยู่
โอกาสเหล่านี้เข้ามาผ่านแพลตฟอร์มที่ทำหน้าที่เหมือนกระดานรับงานของครีเอเตอร์ ทั้ง Aspire มาร์เก็ตเพลสในตัวของ Instagram และ TikTok, YouTube BrandConnect, CreatorIQ, Upfluence และ GRIN ทีมของเราดูแลทุกแพลตฟอร์มเหล่านี้แทนศิลปินของเรา เพื่อให้ครีเอเตอร์โฟกัสกับสิ่งที่ตัวเองถนัดที่สุดได้เต็มที่
ทุกปี บริษัทต่าง ๆ ทุ่มงบมหาศาลเพื่อเข้าถึงฐานผู้ชมที่ครีเอเตอร์สร้างขึ้น ปัญหาคือครีเอเตอร์ที่มีทีมงานมืออาชีพดูแลมีน้อยมาก คนที่พร้อมทำงานในระดับที่บริษัทคาดหวังจึงยิ่งน้อยลงไปอีก และคนที่พร้อมจะถูกมองเห็นเร็วกว่า เริ่มมีรายได้เร็วกว่า บริษัทลงทุนอย่างหนักเพื่อเข้าถึงวัยรุ่น โฆษณาแบบเดิม ๆ เข้าไม่ถึงพวกเขาเหมือนที่ครีเอเตอร์เข้าถึงได้ นั่นทำให้ใบหน้าของครีเอเตอร์วัยทีนกลายเป็นหนึ่งในสิ่งที่ถูกต้องการมากที่สุดในวงการ แบรนด์ที่ต้องการฐานผู้ชมวัยทีนจึงจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์วัยทีนเป็นคนพาไปถึง
ใบสมัครใช้เวลาแค่สองนาที
คำถามแปดข้อ เราอ่านทุกใบสมัครและตอบกลับภายในหนึ่งวัน ถ้าอยากข้ามแบบฟอร์มแล้วมาทักทายกันเลย ปุ่ม WhatsApp ด้านล่างจอเปิดแชตหาเราได้ทันที
เราพิจารณาภายในหนึ่งวัน ถ้าคุณคือคนที่ใช่ เราจะทักไปทาง WhatsApp จากนั้นเราจะนัดวิดีโอคอลสั้น ๆ ไม่กี่นาที แบบเห็นหน้ากัน เพื่อทำความรู้จักคุณ และคุณถามเราได้ทุกเรื่อง แล้วเราจะนัดวันสัมภาษณ์และถ่ายแบบ การสัมภาษณ์และการถ่ายแบบครั้งแรกใช้เวลาหกถึงแปดชั่วโมง โดยการถ่ายแบบมีค่าตอบแทน 3,500 บาท ถ้าทุกอย่างลงตัว เส้นทางฝึกฝนของคุณก็เริ่มต้นทันที
มุมมองต่อวงการจากทีมเบื้องหลังเอเจนซี่
เจ็ดเรื่องที่ครีเอเตอร์ส่วนใหญ่ต้องเจ็บก่อนถึงจะรู้
แบรนด์อาจเป็นแนวคิดที่ทรงพลังที่สุดในการตลาด คุณอาจมีความสามารถอันดับหนึ่งในสายของคุณ แต่ก็ยังแพ้ให้กับคนที่เข้าใจแบรนด์ลึกกว่า บริษัทที่ใหญ่ที่สุดและบุคคลที่ร่ำรวยที่สุดในประวัติศาสตร์โลกเข้าใจเรื่องนี้ดี และทุ่มเทอย่างมหาศาลเพื่อสร้างแบรนด์ที่โดดเด่น ไม่เหมือนใคร และลอกเลียนหรือขโมยไม่ได้
แล้วทำไมแบรนด์ถึงถูกมองข้ามบนโซเชียลมีเดียมาตลอด
เพราะเกือบทั้งประวัติศาสตร์ของแพลตฟอร์ม อัลกอริทึมให้รางวัลกับปริมาณมากกว่าตัวตน เสียงที่กำลังฮิต ฟอร์แมตที่ใช้ซ้ำ อะไรก็ตามที่กำลังไวรัลในสัปดาห์นั้น ระบบจ่ายให้กับจำนวนผลงาน ไม่ใช่ว่าคุณคือใคร จึงไม่มีแรงจูงใจให้ฝึกกล้ามเนื้อที่ยากกว่า อย่างการทำคอนเทนต์ที่มีมุมมอง การสร้างตัวตนที่เป็นเอกภาพ และการรักษาแบรนด์ที่บริษัทจดจำและยอมจ่ายได้
ยุคนั้นจบลงแล้ว
ครีเอเตอร์ที่ทำเงินได้จริงในตอนนี้ ทั้งที่ถูกบินไปถ่ายแคมเปญ เซ็นสัญญาระยะยาวกับแฟชั่นเฮาส์ และได้ค่าโพสต์หลักพัน พวกเขามีสิ่งเดียวที่เหมือนกัน พวกเขามีแบรนด์ ไม่ใช่แค่ผู้ติดตาม แบรนด์
แล้ว "แบรนด์" จริง ๆ หมายถึงอะไร
นิยามที่ง่ายที่สุดคือ แบรนด์คือการที่คนจดจำคุณได้ทันที บวกกับความคิด ความรู้สึก และความเชื่อมโยงที่มาพร้อมกับตัวคุณ
ลองคิดแบบนี้ เวลาคุณเห็นโลโก้ Coca-Cola ตัวอักษรสีขาวบนพื้นแดงนั้น คุณไม่ได้แค่จำได้ คุณรับรสมันได้เลย คุณรู้สึกถึงกระป๋องเย็น ๆ ในมือ นั่นแหละคือแบรนด์
แบรนด์ของครีเอเตอร์ทำงานแบบเดียวกัน หน้าที่ของคุณคือการเป็นที่จดจำได้ทันที และปลูกความรู้สึกกับความเชื่อมโยงเฉพาะในใจคนที่ติดตามคุณ เมื่อใครเห็นหน้าคุณ สไตล์ของคุณ คอนเทนต์ของคุณ เขาควรรู้สึกอะไรบางอย่างทันที ความใฝ่ฝัน ความอยากรู้ ความรู้สึกใกล้ชิด ความเท่ อะไรก็ตาม แต่มันต้องเฉพาะเจาะจง และต้องสม่ำเสมอ
ความต่างระหว่างแบรนด์กับผู้ติดตามคือเงิน
ครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตาม 10,000 คนพร้อมตัวตนที่ชัดและจดจำได้ ทำรายได้ต่อโพสต์ได้มากกว่าบัญชีทั่วไปที่มี 50,000 คนถึงห้าถึงสิบเท่า ไม่ได้พูดเกินจริง บริษัทไม่ได้จ่ายให้ยอดผู้ติดตาม เขาจ่ายเพื่อเข้าถึงฐานผู้ชมที่เชื่อใจใครสักคนที่เฉพาะเจาะจง
นี่คือเหตุผลที่ตัวตนคือสิ่งแรกที่เราสร้าง ก่อนคอนเทนต์ ก่อนกลยุทธ์ ก่อนที่บัญชีจะเปิดตัว เพราะการที่คุณเป็นใครบนโลกออนไลน์ กำหนดทุกอย่างที่ตามมา
นี่คือจุดที่คนส่วนใหญ่พลาด
พวกเขาเริ่มด้วยคำถามว่า "ควรโพสต์อะไรดี" ซึ่งเป็นคำถามที่ผิด คำถามที่ถูกคือ "ฉันคือใครบนโลกออนไลน์ และทำไมใครต้องสนใจ"
ถ้าคุณตอบให้ชัดไม่ได้ คุณกำลังสร้างบนทราย คอนเทนต์แต่ละชิ้นจะไม่เชื่อมโยงกัน ผู้ชมไม่รู้ว่าจะคาดหวังอะไรจากคุณ และบริษัทไม่รู้ว่ากำลังซื้ออะไรเมื่อทำงานกับคุณ
แบรนด์ไม่ใช่ทางเลือก มันคือรากฐาน
นี่คือจุดเริ่มต้นของทุกคนที่เราพัฒนา ก่อนถ่ายรูปแรก ก่อนถ่าย Reel แรก เรานั่งลงและหาคำตอบว่าคนคนนี้จะเป็นใคร เมื่อคำถามเหล่านั้นมีคำตอบ ทุกอย่างที่เหลือจะง่ายขึ้น คอนเทนต์มีทิศทาง ผู้ชมมีเหตุผลให้ติดตาม และบริษัทมีเหตุผลให้จ่าย
ครีเอเตอร์ทุกคนที่เราพัฒนาผ่านกระบวนการเดียวกัน ก่อนจะโพสต์คอนเทนต์แม้แต่ชิ้นเดียว ทุกอย่างเริ่มจากคำถาม คำถามจำนวนมาก และคำตอบจะกลายเป็นพิมพ์เขียวของทุกสิ่งที่ตามมา
ขั้นที่ 1 กำหนดว่าคุณต้องการอะไร ก่อนสร้างอะไรก็ตาม เราต้องรู้ว่าคุณกำลังจะไปไหน คุณอยากทำอะไรให้สำเร็จ มีเป้ารายได้ที่ชัดเจนไหม นี่คืออาชีพหรือบันไดขั้นหนึ่ง คุณพร้อมทุ่มแค่ไหน
ทางเดียวที่จะสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน คือทำให้กระบวนการสอดคล้องกับเป้าหมายจริงของครีเอเตอร์ ไม่อย่างนั้นคือการสร้างบนทราย ถ้าครีเอเตอร์เกลียดสิ่งที่ตัวเองทำ หรือกลยุทธ์ตั้งอยู่บนผลระยะสั้นแทนการวางแผนระยะยาว เขาจะหมดไฟและถอดใจก่อนไปถึงเป้าหมายเสมอ
ขั้นที่ 2 กำหนดว่าคุณคือใคร คุณรู้แล้วว่าต้องการอะไร แล้วคุณคือใคร นี่คือช่วงที่งานส่วนใหญ่เกิดขึ้น แบ่งเป็นหกด้าน
แนวทางเฉพาะของคุณ อะไรคือสิ่งที่คุณหลงใหลที่สุด อะไรที่คุณพูดหน้ากล้องได้ทั้งวัน ยิ่งแคบยิ่งดี ยิ่งเฉพาะเจาะจง คุณยิ่งเข้าใจและเชื่อมต่อกับผู้ชมได้ลึก
ผู้ชมของคุณ คอนเทนต์ของคุณทำเพื่อใคร พวกเขาสนใจอะไร ยิ่งเข้าใจลึก ความผูกพันยิ่งแข็งแรง
ลุคของคุณ คุณหน้าตาเป็นอย่างไร สไตล์ของคุณคืออะไร ครีเอเตอร์ที่ยอดเยี่ยมมีสุนทรียะทางภาพที่สม่ำเสมอ แบรนด์ที่สมบูรณ์แบบคือแบรนด์ที่เห็นครั้งเดียวแล้วจำได้ตลอดไป
น้ำเสียงของคุณ คุณพูดเร็วหรือช้า พลังงานแบบไหน นิ่ง ตื่นเต้น ตลก ลึกลับ รายละเอียดเหล่านี้กำหนดวิธีที่คนสัมผัสคอนเทนต์ของคุณโดยที่เขาไม่รู้ตัว
บุคลิกของคุณ คนอื่นอธิบายคุณว่าอย่างไร คุณรู้สึกเป็นตัวเองที่สุดเมื่อไหร่ จงสร้างแบรนด์รอบบุคลิกที่เป็นของจริง เพราะผู้ชมจับได้เสมอถ้าไม่ใช่
ความเชื่อมโยงของคุณ ผู้ชมจะรู้สึกอะไรบางอย่างเมื่อเห็นคอนเทนต์ของคุณ ความรู้สึกนั้นคุณเป็นคนเลือกได้
ขั้นที่ 3 กำหนดเรื่องราวของคุณ มีไม่กี่สิ่งที่ตรึงใจมนุษย์ได้เท่าเรื่องเล่าดี ๆ งานศิลปะที่คนรักที่สุดคืองานที่เล่าเรื่องได้ทรงพลังจนเราผูกพันกับตัวละครข้างใน ถ้าคุณฝึกทักษะการเล่าเรื่องจนเชี่ยวชาญ แบรนด์ของคุณแทบไม่มีเพดาน
ทำไมคุณถึงทำสิ่งนี้ มุมมองของคุณคืออะไร อะไรที่คุณทำได้ดีกว่าคนอื่นในแนวทางเดียวกัน คำถามพวกนี้ยาก แต่ครีเอเตอร์ที่ตอบได้คือคนที่สร้างฐานผู้ชมที่อยู่กับเขานาน
ขั้นที่ 4 ลงมือทำ คอนเทนต์คือที่ที่แบรนด์มีชีวิตขึ้นมา คุณมีวิสัยทัศน์ มีแผน จากนั้นทีมครีเอทีฟของเรารับช่วงต่อ แพลตฟอร์ม ฟอร์แมต บท การถ่าย แสง องค์ประกอบภาพ การตัดต่อ ทุกชิ้นงานตอกย้ำแบรนด์ที่เราสร้างในขั้นที่หนึ่งถึงสาม
เป้าหมายของกระบวนการนี้เรียบง่าย สร้างแบรนด์ที่ไม่เหมือนใครแบบมีชิ้นเดียวในโลก พัฒนาสัญชาตญาณสร้างสรรค์ของคุณ ทำคอนเทนต์ดี ๆ ที่คนดูมีความสุข แล้วได้ค่าตอบแทนจากมัน นี่คือสิ่งที่ Moon People ทำให้ครีเอเตอร์ทุกคนที่เราพัฒนา เราไม่ได้เริ่มจากคอนเทนต์ เราเริ่มจากตัวคุณ